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La Coctelera

Busca entre tus amigos y contactos

Llevo años hablando de la búsqueda social: el futuro de la búsqueda está en hacerlo entre mi red social, que siempre me ayudará a encontrar resultados más relevantes. Justo hace un año escribía dos posts: uno sobre buscadores, web semántica y SEO, con ideas que surgieron durante mi presentación en el primer Search Congress; y otro sobre los objetos sociales en el que citaba The Mechanical Zoo.

Ha pasado un año y de golpe me encuentro con dos grandisimas novedades:

- The Mechanical Zoo ya ha salido a la luz y se llama ahora Aardvark. Lanza tus preguntas a tu red de contactos e intenta apoyarse en ella para buscar respuestas. Interesantísimo. Aquí hay un artículo sobre el servicio y entrevista a los fundadores. La principal pregunta no respondida es "quién os va a comprar?".

- Google presentó hace unos días novedades en su iniciativa de Social Search, orientadas a mostrar resultados de nuestra red de contactos en la página de resultados de búsqueda. Espectacular. De momento en beta para EEUU., pero está claro hacia dónde van.

Hay muchísimas más inicitaivas en marcha, pero todas van en la misma dirección. Fascinante.

Actualizacion (12/2/2010): Google acaba de anunciar que compra Aardvark.  ;-)

Casi la mitad de los usuarios de redes sociales son amigos de una marca

La IAB ha presentado el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofact, que tiene algunos datos muy interesantes. El 44% es amigo de alguna marca, Un 30% de los usuarios recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. El conocimiento de las redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa de forma significativa cuanto menor es la edad del encuestado.

En relación con los hábitos de compra electrónica de los usuarios de redes sociales, un 76% de los encuestados responde que ha efectuado compras online el último año. Los productos más adquiridos son billetes de avión, productos de informática o de electrónica, ropa, zapatos o complementos.

Via MarketingNews

Socialnomics, cómo calcular el ROI de los Social Media.

Ultimamente hablamos mucho del ROI de los esfuerzos en redes sociales. Estamos llevando adelante campañas para varios clientes en las que analizamos lo que se dice en las redes sociales, intervenimos cuando es necesario, o gestionamos su presencia en diversas redes. Es decir, les ayudamos a estar en la conversación, a estar en los espacios de consumo y toma de decisión de sus clientes.

Hay tres aspectos clave en el debate en torno a la utilidad de las redes sociales en la estrategia de marketing: relevancia, reach y ROI. Justo ayer comentaba en un curso del IE Business School los resultados que hemos obtenido para Universal y Telepizza, que demuestran la rentabilidad clara de estas acciones. Pero si no se tiene algo que decir, mejor no estar en la conversación. Y si se tiene mucha prisa, quizá no sea el mejor canal, porque no puedes intentar establecer relaciones duraderas a toda velocidad (es como intentar ligar en una escalera mecánica).

Y hoy me tropiezo con este excelente vídeo, de los autores de Socialnomics, que explica todo esto mucho mejor que yo:

Estadísticas, magnitudes, remixability y web 2.0

Karl Fisch, profesor en un instituto de Colorado EEUU (y que tiene un blog sobre educación interesantísimo), hizo en agosto de 2006 un power point con "algunas ideas interesantes" para profesores de su escuela, Did You Know? Shift Happens. En el 2007 Scott McLeod lo transformó a formato vídeo y en unos pocos meses se convirtió en un éxito en la red, con más de 20 millones de visionados.

El vídeo es muy interesante, y también lo es cómo se creó: la colaboración espontanea para hacer el vídeo, el wiki que surgió para recoger todo el debate e información en torno al vídeo, y la versión 2.0 hecha por Xplane (empresa de visualización de información). Un documento que habla de un proceso y unas circunstancias que son precisamente las que han permitido su difusión y expansión. Aquí teneís la historia completa.

La revolución de las redes sociales

Para que la vuelta al cole se haga un poco más ligera, aquí va un vídeo que no puede dejar frio a nadie. Energía para el 4Q 2009 !!!

El blog del libro está aquí.

Saturado de tanta información

Mi abuelo, que leia tres periódicos a diario, siempre decía que su mayor lujo sería tener un pre-lector. Alguien que conociese sus gustos a la perfección y filtrara los libros para él.

La cantidad de información y conocimiento a la que tenemos acceso ahora es impresionante. Y me acuerdo de mi abuelo. Cada vez me cuesta mas saber qué libro comprar (porque tengo acceso a todo, no como antes), y qúe blogs leer. Reviso mi Lector de Feeds a la vuelta del verano y ya no se qué me interesa y qué no.

Y vuelvo al tema de siempre: hay que intentar que sean tus amigos los que te ayuden a filtrar.

Asi que lanzo la pregunta, a ver si alguien me ayuda:

¿QUÉ DOS BLOGS SON VITALES PARA TI, Y CREES QUE YO DEBERIA LEER?

Gracias a todos los que me ayuden !!! Mi objetivo es borrar todo lo que leo y construir una nueva lista. A ver si lo consigo.

Viva el fracaso

A menudo pienso que en España no valoramos el fracaso. Consideramos el fracaso como algo negativo, que no aporta nada. Y a mi me parece fundamental. Para aprender hay que fracasar. Para crear empresas hay que fracasar. Y cualquiera que arriesga se enfrenta al fracaso.

Siempre recuerdo una cita de Bill Gates, que decía que estaba buscando directivos que hubiesen vivido crisis y fracasos profesionales, porque le daba miedo tener sólo triunfadores en Microsoft.

Ejemplos de éxito como Google tienen una lista de proyectos que no llegaron a funcionar o que fueron descontinuados por su coste. Aquí están todos listados y aquí comentados, y se pueden contextualizar leyendo la historia del buscador. Es interesante analizarlo para comprender la evolución de una compañía, las decisiones que hay detrás y la importancia del foco estratégico.

Tenemos que aprender a arriesgar, y a asumir las consecuencias. Porque es la única forma de avanzar en un sector como internet.

Y de regalo, un video con la evolución de la home de Google.

Buscamos consultor de marketing

En The Cocktail estamos buscando un consultor de marketing. Los detalles de la oferta laboral están aquí.