The Mixer

Llevo años hablando de la búsqueda social: el futuro de la búsqueda está en hacerlo entre mi red social, que siempre me ayudará a encontrar resultados más relevantes. Justo hace un año escribía dos posts: uno sobre buscadores, web semántica y SEO, con ideas que surgieron durante mi presentación en el primer Search Congress; y otro sobre los objetos sociales en el que citaba The Mechanical Zoo.

Ha pasado un año y de golpe me encuentro con dos grandisimas novedades:

- The Mechanical Zoo ya ha salido a la luz y se llama ahora Aardvark. Lanza tus preguntas a tu red de contactos e intenta apoyarse en ella para buscar respuestas. Interesantísimo. Aquí hay un artículo sobre el servicio y entrevista a los fundadores. La principal pregunta no respondida es "quién os va a comprar?".

- Google presentó hace unos días novedades en su iniciativa de Social Search, orientadas a mostrar resultados de nuestra red de contactos en la página de resultados de búsqueda. Espectacular. De momento en beta para EEUU., pero está claro hacia dónde van.

Hay muchísimas más inicitaivas en marcha, pero todas van en la misma dirección. Fascinante.

Actualizacion (12/2/2010): Google acaba de anunciar que compra Aardvark.  ;-)

La IAB ha presentado el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofact, que tiene algunos datos muy interesantes. El 44% es amigo de alguna marca, Un 30% de los usuarios recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. El conocimiento de las redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa de forma significativa cuanto menor es la edad del encuestado.

En relación con los hábitos de compra electrónica de los usuarios de redes sociales, un 76% de los encuestados responde que ha efectuado compras online el último año. Los productos más adquiridos son billetes de avión, productos de informática o de electrónica, ropa, zapatos o complementos.

Via MarketingNews

Ultimamente hablamos mucho del ROI de los esfuerzos en redes sociales. Estamos llevando adelante campañas para varios clientes en las que analizamos lo que se dice en las redes sociales, intervenimos cuando es necesario, o gestionamos su presencia en diversas redes. Es decir, les ayudamos a estar en la conversación, a estar en los espacios de consumo y toma de decisión de sus clientes.

Hay tres aspectos clave en el debate en torno a la utilidad de las redes sociales en la estrategia de marketing: relevancia, reach y ROI. Justo ayer comentaba en un curso del IE Business School los resultados que hemos obtenido para Universal y Telepizza, que demuestran la rentabilidad clara de estas acciones. Pero si no se tiene algo que decir, mejor no estar en la conversación. Y si se tiene mucha prisa, quizá no sea el mejor canal, porque no puedes intentar establecer relaciones duraderas a toda velocidad (es como intentar ligar en una escalera mecánica).

Y hoy me tropiezo con este excelente vídeo, de los autores de Socialnomics, que explica todo esto mucho mejor que yo:

Karl Fisch, profesor en un instituto de Colorado EEUU (y que tiene un blog sobre educación interesantísimo), hizo en agosto de 2006 un power point con "algunas ideas interesantes" para profesores de su escuela, Did You Know? Shift Happens. En el 2007 Scott McLeod lo transformó a formato vídeo y en unos pocos meses se convirtió en un éxito en la red, con más de 20 millones de visionados.

El vídeo es muy interesante, y también lo es cómo se creó: la colaboración espontanea para hacer el vídeo, el wiki que surgió para recoger todo el debate e información en torno al vídeo, y la versión 2.0 hecha por Xplane (empresa de visualización de información). Un documento que habla de un proceso y unas circunstancias que son precisamente las que han permitido su difusión y expansión. Aquí teneís la historia completa.

Para que la vuelta al cole se haga un poco más ligera, aquí va un vídeo que no puede dejar frio a nadie. Energía para el 4Q 2009 !!!

El blog del libro está aquí.

En The Cocktail estamos buscando un consultor de marketing. Los detalles de la oferta laboral están aquí.

El otro día decidí comprarme unas camisetas online. Pregunté en Twitter y obtuve respuestas interesantísimas. Asi que dejo aquí las tiendas descubiertas, por si le vienen bien a alguien (Muchísimas gracias a todos los que me enviaron URLs!!)

En realidad es otro experimento para demostrar que lo que busco está en mi red, que me recomendará mejor que cualquie buscador. No quiero todo, quiero lo que le gusta a mis amigos.

Las tiendas:

CLASICOS IMPRESCINDIBLES

Threadless Muy bien hecha. Diseños muy web. Imprescindible.

Lafraise. No vi nada que me gustase.

CafePress. Hazte tu propia camiseta

GEEKS

Sheldonsirts. Las camisetas de Sheldon, protagonista de Big Bang Theory. Mas geek imposible.

Far Out Shirts. Feas que te cagas, pero necesarias.

NerdyShirts. Grandiosas. Los nerds pueden llevar camisetas bonitas.

CON PUNTITO

Aldesvan. Pocos y buenos diseños, pero casi no tienen tallas.

Rumplo. Diferentes. Originales

Wornfree . Reproducen las camisetas de famosos desde los 50. ¿La camiseta de Frank Zappa en el concierto de 1977? Aquí la tienes.

Amorphia. Espectular.

Gama-Go. Arty web lifestyle

Last Exit to No Where. Camisetas dedicadas a lugares, empresas y corporaciones de grandes películas. Increible.

Animal Pharm. Ilustraciones de raperos y musicos famosos como animales. Inclasificable.

Popchild. Pixelart !

GlamourKills. Not for me.

Gracias a las inestimables fuentes: Pantulis, Mamuso, Bomberstudios, Agustin, Ronsel, ASegovia, AntonioMas, NachoGil, SGala.

Hace un año tres empleados de The Cocktail empezaron a definir una guía online de viajes porque era el servicio que les gustaría usar en sus propios viajes. Lo hicieron en sus ratos libres, en Ruby on Rails, y con una atención a los detalles espectacular. Nació iwannagothere.com, una guía de viajes colaborativa que intenta agrupar esos sitios especiales que te gusta recordar de tu viaje, o que te gusta que te recomienden cuando viajas.

Hoy anunciamos que Manifest Digital, InUse y The Cocktail entran como socios en el proyecto, para apoyar su expansión internacional. Tres empresas líderes en diseño de interacción de EEUU., Suecia y España

¿Por qué invertimos?

- Porque es un proyecto precioso, hecho con cariño y elegancia.

- Porque es una oportunidad de trabajar juntos, tres empresas de tres paises distintos con un mismo foco: el usuario.

- Porque es una excelente oportunidad de inversión, en un sector que no para de crecer en internet

- Porque hay que apoyar las iniciativas de la gente con talento. Para que hagan más cosas.

Se inicia ahora una aventura complicada. Tenemos un año para demostrar que el producto madura y encuentra su lugar. Para conseguir comunicarlo en los mercados americanos y británico. Ahora comienza un reto espectacular nada sencillo. Pero por eso resulta tan atractivo. Seguiremos informando.

Aqui está la nota de prensa.