The Mixer

Precioso ejercicio para mostrar como es la juventud hoy en día. Un vídeo que adelanta lo que se nos viene encima gracias a internet. Estas son las cosas que me animan a seguir trabajando e investigando, para intentar entender qué pasa con el consumidor actual y futuro.

Ayer participé en el Search Congress Barcelona. Da gusto ver cómo hay gente con el empuje de Ouali, y las ganas de montar algo tan ambicioso. Fue un éxito de público, y las ponencias a las que pude asistir resultaron muy interesantes.

A raiz de mi charla y de las cosas comentadas con la gente por los pasillos, estuve dando vueltas a varias ideas:

- Hasta ahora los buscadores han intentado mejorar las búsquedas utilizando el comportamiento colectivo como indicador de tendencias, relevancia, etc. No funciona. Los resultados cada vez son menos relevantes.

- Cada vez recibimos más información, mensajes, promociones ... es agotador

- Yo quiero conocer y buscar en lo que miran, leen, comentan y cotillena mis amigos. El mejor buscador sería aquel que priorice los resultados en función de la actividad e intereses de mis amigos por aquello que busco.

- Y no quiero recibir mensajes de todos lados, solo de mi circulo de confianza.Que mis amigos filtren lo que me llega (como ocurre de toda la vida en la vida real: tu circulo social es tu filtro para aprehender la realidad)

- Facebook casi hace estas dos cosas. De forma primitiva, pero es sorpredente ver la cantidad de gente cuya relación con internet se limita a Facebook. Es perfecto: ahi ven un mundo filtrado por su red social, que es realmente la mejor manera de navegar.

- La identidad digital (quien soy en cada red y como se relacionan unas con otras; es decir, el futuro de Facebook connect, Open Social, Open ID, etc) y los objetos sociales (aquellas cosas y contenidos sobre las que yo y mis amigos hacemos cosas) son los ejes sobre los que los que nos dedicamos a definir nuevos productos y servicios deberíamos pensar a medio plazo.

- De momento, a corto plazo, para el diseño de producto todo esto implica que debes contemplar a las redes sociales y a Google como un target más de tu producto, y debes por tanto diseñar funcionalidades y contenidos especificos para ellos. Y que un site debe poder polinizar todos los espacios de identidad de un usuario, diluyendose así la idea de home e incluso de site.

- En este contexto, constuir una Brand Experience sólida se hace mucho más difícil. Pero de esto hablaremos otro día.

Leo que Google para el desarrollo de Jaiku, la herramienta de microblogging finlandesa que compró en 2007. Y me hace recordar la presentación de su fundador, Jyri Engeström, en el pasado Reboot. Fue sin lugar a dudas la más impresionante de todas las charlas a las que pude asistir.

Jyri ha popularizado el término "objetos sociales" a partir de su post de 2005. Su punto de vista es que las personas necesitan tener algo en común que las una (fotos en Flickr, enlaces en del.icio.us, ...), un enlace entre dos personas no es contenido real ni red. Pero una foto, un comentario, un interés, un lugar ... si son elementos en torno a los que construir red. Y aumentan de valor cuando son comentados, compartidos, etc.

Trabajar sobre esos objetos sociales permite hacer búsquedas, predicciones y sugerencias mucho más interesantes que las que obtenemos en la actualidad de Google o Amazon. El paso de Browse a Search a Share puede permitir, según Jyri,hablar de Facerank en vez de Pagerank.

Video de la presentacion en Reboot. Imprescindible verlo.

Slides de la presentación

Y justo ayer estuve analizando The Mechanical Zoo, un startup de San Francisco con un equipo humano deslumbrante (mira sus CVs !!!) dedicado a desarrollar una herramienta de búsqueda basada en tus contactos sociales, con una filosofía muy parecida a las ideas de Jyri.

El caso es que Jaiku pasa a licencia Apache, y yo sigo observando con mucho interés lo difícil que es para Google ser una multinacional dedicada a la explotación publicitaria de datos de consumidores, ser cool y seguir atrayendo talento y servicios excepcionales. Techcrunch publica un thread de mails de ex-Googlers que sirve para entender lo difícil que es gestionar una compañia de tal dimensión.

¿Cuanto durará alguien tan brillante como Jyri Engeström en Google?

Loic Lemeur hace una entrevista a Joi Ito, uno de mis grandes líderes digitales, en el MIPTV de Cannes, la feria de contenidos de Tv más importante del mundo, un hito en la produccióna udiovisual del siglo pasado ;-)

Es una charla desenfada, y por eso interesantísima. Con frases como:

Estos hoteles de 5 entrellas, las playas, el champán ... todo Canes se ha pagado con los costes de transacción. El objetivo de Internet y de Creative Commons es bajar los costes de transacción

El negocio de vender unas cosas unos a otros, hacer negocios y charlar está bien, pero deberían dedicar su energía a otra cosa ... el futuro es otra cosa.

Habla de la importancia del usuario y de lo que le importa, que no suele coincidir con lo que le importa a la gente que hace negocios con os contenidos.

Un resumen genial de muchas ideas importantes:

Twist permite buscar palabras en los twitts de la última semana. No se si sirve para algo, pero es muy bonito.

He decidido, por cierto, dejar Twitter. Es una aplicación maginfica. Y en la oficina es nuestra intranet. Pero tiene efectos en la salud peores que el mail. Dejas de postear, o de hilar frases de más de 140 caracteres. Te agarras solo al momento, y dejas la reflexión. Asi que lo dejo, lo he disfrutado mucho pero voy a intentar quitarme. Gracias a que el Sr. Villa me hizo ver la luz.

Descubro gracias a Merodando una presentación interesantísima sobre Social Media, que permite tener una visión de qué está pasando por el mundo.

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Mañana lunes Felipe Romero y Victor Gil, directores de The Cocktail Analysis, presentan a las 11:00 en el Instituo Europeo de Design (C/ Larra 14) el informe Televidentes 2.0, el informe más exhaustivo realizado en España sobre el consumo de televisión a través de Internet y teléfono móvil.

Dicho informe está basado en 3.000 encuestas y 13 grupos de discusión. Televidente 2.0 es el estudio más ambicioso de estas características realizado hasta el momento en España y cuenta con el patrocinio de Telefónica, Ericsson, MTV Networks, Antena 3 e Iceberg Media.

Aquí está el detalle de la presentación.

Via Sofa Naranja