Poco a poco surgen buenos ejemplos de publicidad crossmedia. Anunciantes como BMW, Coca Cola o Dove están experimentado con piezas de tv que llevan a la web, o anuncios en la web que enlazan con temas y creatividades de la televisión. Se trata de aplicar la creatividad de forma diferente, de ir más allá de las típicas soluciones de publicidad. Y de pensar como el consumidor, que no piensa en canales sino en productos, servicios y marcas.