Leo que Google para el desarrollo de Jaiku, la herramienta de microblogging finlandesa que compró en 2007. Y me hace recordar la presentación de su fundador, Jyri Engeström, en el pasado Reboot. Fue sin lugar a dudas la más impresionante de todas las charlas a las que pude asistir.
Jyri ha popularizado el término "objetos sociales" a partir de su post de 2005. Su punto de vista es que las personas necesitan tener algo en común que las una (fotos en Flickr, enlaces en del.icio.us, ...), un enlace entre dos personas no es contenido real ni red. Pero una foto, un comentario, un interés, un lugar ... si son elementos en torno a los que construir red. Y aumentan de valor cuando son comentados, compartidos, etc.
Trabajar sobre esos objetos sociales permite hacer búsquedas, predicciones y sugerencias mucho más interesantes que las que obtenemos en la actualidad de Google o Amazon. El paso de Browse a Search a Share puede permitir, según Jyri,hablar de Facerank en vez de Pagerank.
Video de la presentacion en Reboot. Imprescindible verlo.
Slides de la presentación
Y justo ayer estuve analizando The Mechanical Zoo, un startup de San Francisco con un equipo humano deslumbrante (mira sus CVs !!!) dedicado a desarrollar una herramienta de búsqueda basada en tus contactos sociales, con una filosofía muy parecida a las ideas de Jyri.
El caso es que Jaiku pasa a licencia Apache, y yo sigo observando con mucho interés lo difícil que es para Google ser una multinacional dedicada a la explotación publicitaria de datos de consumidores, ser cool y seguir atrayendo talento y servicios excepcionales. Techcrunch publica un thread de mails de ex-Googlers que sirve para entender lo difícil que es gestionar una compañia de tal dimensión.
¿Cuanto durará alguien tan brillante como Jyri Engeström en Google?
Muy interesante el concepto de objetos sociales ya que el enlace (buena parte del SEO) parece estar llegando a su expresión y valor máximo para comenzar a declinar a favor de una relación significativa. El numero de links o seguidores o enlazados (da igual) se convierte en sí mismo en una carrera, en un concurso de coleccionismo sin mucho valor en sí mismo. El capital social derivado del numero de relaciones no es en sí un valor si no aporta un valor a la relación, coleccionar contactos en linkedin por ejemplo.
Lo mismo debemos comenzar a pensar en relación con la sociabilidad y experiencia de usuario en las comunidades online y cuáles son sus determinantes realmente significativos. Y por último, el caso de una red social de base moral o identitaria siempre será más "robusta" que las de mera afinidad de compartir por compartir. Y por último, falta ir evaluando los criterios de éxito en las comunidades online, tomar el número de miembros o el número de enlaces como medida del éxito es lo más parecido a cuando a finales del siglo pasado se valoravan las empresas por el numero de registrados (¿quién recuerda Diversia?) o el tráfico.
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